Politiche di promozione del Festival delle lanterne di Zigong
Sebbene Zigong Lantern Fair sia stata in cima alla piramide del settore, con l'ascesa di Internet mobile e il potere dei nuovi media, la pubblicità e la promozione dei media di Zigong Lantern Fair devono ancora tenere il passo con The Times. In generale, ci sono i seguenti punti da considerare:
(1) Percezione reciproca del marchio-utente: mentre modellano lo stile e l'immagine del marchio della Fiera delle lanterne di Zigong e l'immagine del festival del turismo popolare, i turisti possono anche percepire le sue informazioni turistiche. Zigong Lantern Fair può adottare la cooperazione transfrontaliera per guidare il flusso e aggiornare la cognizione dei turisti per rendere l'immagine del proprio marchio ricca di caratteristiche distintive, in modo da facilitare l'identificazione e la cognizione dei turisti. Prima di tutto, su Weibo dovrebbero essere inseriti annunci pubblicitari con un'ampia base di utenti e dovrebbero essere lanciati prodotti turistici pertinenti in collaborazione con piattaforme di e-commerce per attirare l'attenzione dei turisti. In secondo luogo, la pagina dell'account ufficiale dovrebbe essere perfezionata per adattarsi allo sviluppo dell '"era della lettura delle immagini", e le foto e i video dei turisti dovrebbero essere ristampati durante il festival per reificare la memoria di viaggio nel "simbolo" del Festival delle Lanterne. Cambia i turisti con la tecnologia di produzione della fiera delle lanterne di Zigong, la costruzione della scena e altri aspetti delle vecchie idee; Inoltre, il video promozionale turistico viene aggiornato per mostrare appieno le usanze popolari locali e i mestieri caratteristici, evitare errori e ostacoli cognitivi dei turisti e ampliare la loro percezione attraverso i mezzi del network push.
(2) Generazione di interesse - interazione: contenuti e mezzi di promozione innovativi allo stesso tempo, promozione di alta qualità è la chiave per l'interazione tra turisti e destinazioni, che può promuovere l'interesse turistico dei turisti e innescare la motivazione di viaggio. In termini di contenuti promozionali innovativi, Zigong Lantern Fair dovrebbe arricchire le attività di promozione interattiva su piattaforme tradizionali come Weibo e wechat e spingere contenuti correlati come la storia durante la fiera, in modo da arricchire la connotazione culturale di Zigong Lantern Fair, incontrare i turisti domanda di conoscenza e aumentare l'attrazione turistica. In termini di metodi di promozione innovativi, celebrità famose come ambasciatrici dell'immagine della destinazione dovrebbero guidare i fan a seguire e realizzare l'economia dei fan del turismo con effetto flusso; Invita i rappresentanti dei nuovi media a trasmettere in diretta, scattare foto o scrivere guide da condividere sulla piattaforma dei nuovi media, interagire con i follower online, realizzare "auto-propagazione" ed espandere il mercato turistico.
(3) Creazione di una connessione - comunicazione interattiva: creazione di una relazione turistica e realizzazione di una promozione interattiva La creazione di una relazione turistica è il processo di contatto diretto e connessione tra la destinazione e i turisti e l'esecuzione bidirezionale della promozione interattiva promuove il comportamento di consumo di turisti. Prima di tutto, condurre ricerche sulle piattaforme dei nuovi media, cogliere le esigenze diversificate dei turisti, condurre interviste o discussioni mirate e fornire ai turisti informazioni turistiche integrate più tempestive, in modo da facilitarne la fruizione e la condivisione. In secondo luogo, il portale di richiesta è istituito nell'account ufficiale per facilitare la consultazione delle informazioni dei turisti, stabilire canali di comunicazione e cooperare con altre destinazioni turistiche circostanti per formare percorsi turistici caratteristici e promuovere la circolazione dei turisti e lo sviluppo dell'economia turistica regionale. Infine, tracciare l'intero processo dei turisti prima, durante e dopo la visita, elaborare tempestivamente e risolvere le ragionevoli richieste dei turisti, in modo da ottenere un collegamento efficace con i turisti.
(4) Azione-acquisto: Promozione mirata in funzione delle tipologie e delle esigenze dei turisti. Dopo che i turisti ottengono molte informazioni attraverso le piattaforme dei nuovi media, confronteranno e soppeseranno le informazioni e il loro valore, quindi prenderanno decisioni per implementare comportamenti di acquisto. Per il gruppo principale di Zigong Lantern Fair, turisti ricreativi autofinanziati, dovrebbero innovare i prodotti e i servizi della fiera delle lanterne, lanciare attività promozionali pertinenti o raggruppare i biglietti del punto panoramico con trasporto, alloggio, ecc., per facilitare la loro scelta; Per i viaggiatori d'affari con giorni di soggiorno brevi e requisiti di qualità del servizio elevati, Zigong Light Fair può offrire un servizio di "maggiordomo privato" per organizzare ragionevolmente una serie di attività, in modo che possano comprendere le caratteristiche della destinazione e godere di servizi di alta qualità nel più breve tempo possibile tempo. Per i turisti familiari e per affari personali con le caratteristiche dei primi due tipi di turisti e le esigenze di viaggio più complesse, la promozione non dovrebbe solo prestare attenzione al divertimento, ma anche tenere conto della qualità e del servizio e arricchire i prodotti dell'esperienza interattiva per soddisfare le loro esigenze .
(5) Condivisione delle esperienze: incoraggiare la condivisione post-tour e mantenere il passaparola. Il passaparola attraversa l'intero processo del turismo, compresa la raccolta e il confronto delle informazioni turistiche prima del comportamento di consumo dei turisti, nonché l'esperienza e la condivisione dopo il comportamento di consumo turistico. Prima di tutto, Zigong Lantern Fair può incoraggiare i turisti a condividere la loro esperienza di viaggio, consigli di viaggio o linee guida di viaggio sulla nuova piattaforma multimediale attraverso i vantaggi della lotteria, in modo da fornire un riferimento efficace per altri turisti e realizzare l'autopromozione attraverso i nuovi media. In secondo luogo, vista l'elevata velocità e la grande influenza dell'opinione pubblica di Internet, Zigong Lighting Fair dovrebbe istituire un team di professionisti per controllare tempestivamente l'ultima situazione dei turisti, fare un buon lavoro nella gestione del rischio turistico e delle crisi ed espandere la reputazione positiva di turismo.
