Suggerimenti sulla promozione della Lanterna Zigong
Sebbene il Festival delle Lanterne di Zigong sia rimasto in cima alla piramide del settore, con l'ascesa di Internet mobile e il potere dei nuovi media, la pubblicità e la promozione del Festival delle Lanterne di Zigong devono ancora stare al passo con i tempi. In generale, ci sono i seguenti punti su cui riflettere:
(1) Percezione reciproca dell'utente del marchio: mentre plasma lo stile del marchio e l'immagine del Festival delle Lanterne di Zigong, mentre plasma l'immagine del festival del turismo popolare, i turisti possono anche percepire le sue informazioni turistiche. Il Festival delle Lanterne di Zigong può adottare la cooperazione e la diversione transfrontaliera, aggiornare la cognizione dei turisti e altri metodi per rendere la sua immagine del marchio piena di caratteristiche distintive, che è conveniente per i turisti identificare e riconoscere. Innanzitutto, inserisci annunci pubblicitari su Weibo con un'ampia base di utenti e collabora con le piattaforme di e-commerce per lanciare prodotti turistici correlati per attirare l'attenzione dei turisti. In secondo luogo, migliorare la pagina dell'account ufficiale, seguire lo sviluppo dell '"era della lettura delle immagini" e ristampare le immagini turistiche durante i festival. Il video testuale concretizzerà la memoria di viaggio nel "simbolo" del festival delle lanterne e cambierà il vecchio concetto dei turisti sul processo di produzione e sulla costruzione della scena del festival delle lanterne di Zigong. Inoltre, il filmato promozionale turistico verrà aggiornato per mostrare integralmente le usanze popolari locali e l'artigianato speciale, in modo da evitare il turismo. errori e ostacoli cognitivi e ampliare la loro percezione attraverso mezzi di spinta della rete.
(2) Generare interesse-interazione: contenuti e mezzi di promozione innovativi Una promozione di alta qualità è la chiave dell'interazione tra i turisti e la destinazione, che può indurre i turisti a generare interesse turistico e stimolare la motivazione al viaggio. In termini di contenuti promozionali innovativi, il Festival delle Lanterne di Zigong dovrebbe arricchire le attività di promozione interattiva su piattaforme tradizionali come Weibo e WeChat e spingere l'evoluzione storica e altri contenuti correlati durante il Festival delle Lanterne per arricchire la connotazione culturale del Festival delle Lanterne di Zigong, soddisfare le esigenze dei turisti per la conoscenza e migliorare l'attrazione turistica. In termini di metodi di promozione innovativi, persone famose vengono utilizzate come ambasciatori dell'immagine della destinazione per guidare i fan a seguire e per realizzare la fan economy dell'industria turistica con l'effetto flusso; invita i rappresentanti dei nuovi media a trasmettere in diretta, scattare foto o scrivere strategie in punti panoramici e condividerli su nuove piattaforme multimediali. I follower interagiscono online per ottenere l'"auto-propagazione" ed espandere il mercato di origine.
(3) Stabilire una relazione di connessione interattiva: stabilire una relazione turistica e realizzare una promozione interattiva L'istituzione di una relazione turistica è il processo di contatto diretto e creazione di connessione tra la destinazione ei turisti. In primo luogo, condurre ricerche su nuove piattaforme mediatiche per cogliere le diverse esigenze dei turisti e condurre interviste o discussioni mirate per fornire ai turisti le informazioni turistiche integrate più tempestive per facilitarne il consumo e la condivisione; in secondo luogo, istituire portali di indagine sui conti ufficiali, per facilitare la consultazione delle informazioni turistiche, stabilire canali di comunicazione e cooperare con altre destinazioni turistiche circostanti per formare percorsi turistici caratteristici, promuovere la circolazione delle fonti turistiche e lo sviluppo dell'economia turistica regionale; infine, traccia l'intero processo dei turisti prima, durante e dopo la loro visita. , per affrontare e risolvere le ragionevoli esigenze dei turisti in modo tempestivo e ottenere un collegamento efficace con i turisti.
(4) Azione-Acquisto: promozione mirata in base al tipo e alle esigenze dei turisti Dopo aver ottenuto una grande quantità di informazioni attraverso le nuove piattaforme media, i turisti confronteranno e peseranno le informazioni e il loro valore, quindi prenderanno decisioni per attuare comportamenti di acquisto. Per la maggior parte dei visitatori e dei turisti del Festival delle Lanterne di Zigong che sono a proprie spese, dovrebbero innovare i prodotti e i servizi del Festival delle Lanterne, avviare attività promozionali pertinenti o raggruppare biglietti panoramici con trasporto, alloggio, ecc., per facilitare il loro scelta; Per soggiorni brevi, requisiti di qualità del servizio Per i turisti con viaggi elevati, la Fiera delle Lanterne di Zigong può lanciare un servizio di "maggiordomo personale", organizzare ragionevolmente una serie di attività per cibo, alloggio, viaggi, shopping e intrattenimento, in modo che possano comprenderne le caratteristiche della destinazione nel minor tempo possibile e usufruire di servizi di alta qualità; Per i turisti familiari e per affari personali che hanno le caratteristiche delle prime due tipologie di turisti e hanno esigenze di viaggio più complesse, la promozione dovrebbe prestare attenzione sia al divertimento che alla qualità e al servizio e ad arricchire i prodotti dell'esperienza interattiva per soddisfare le loro esigenze.
(5) Condivisione dell'esperienza: incoraggia la condivisione dopo il tour, fai un buon lavoro nel mantenimento del passaparola. Il passaparola turistico attraversa l'intero processo del turismo, compresa la raccolta e il confronto delle informazioni turistiche prima del comportamento di consumo turistico, e l'esperienza e la condivisione dopo il comportamento di consumo turistico. Innanzitutto, il Festival delle Lanterne di Zigong può incoraggiare i turisti a condividere la loro esperienza di viaggio, suggerimenti di viaggio o strategie di viaggio sulla nuova piattaforma multimediale dopo il tour attraverso i vantaggi della lotteria, in modo da fornire un riferimento efficace per altri turisti e realizzare l'autopromozione dei nuovi media; in secondo luogo, vista la diffusione dell'opinione pubblica su Internet Con le caratteristiche di alta velocità e grande influenza, il Festival delle Lanterne di Zigong dovrebbe istituire un team di professionisti per controllare tempestivamente l'ultima situazione dei turisti, fare un buon lavoro nella gestione del rischio turistico e delle crisi e ampliare la reputazione positiva del turismo.
